Ob Blogs für Werbende zunehmend interessant werden oder gar bereits sind, wird in einem Artikel der FTD diskutiert.
Unter anderem wird Volker Nickel vom Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft zitiert:
Die Vorstellung, dass sich aus Internet-Blogs ein Werbeträger entwickeln würde, muss man skeptisch sehen. (…) Vielmehr seien Blogger speziell an dem Thema interessiert, mit dem sich das jeweilige Forum beschäftige. (…) Solange Blogs anarchischen Charakter haben, halten sich die Firmen zurück.
Hier wird meiner Meinung nach zu kurz gedacht. Richtig wird erkannt, dass Blogger sich oft mit einem spezifischen Thema auseinandersetzen, doch genau darin liegt der potentielle Vorteil für Werbung in Blogs. In Blogs können somit Zielgruppen eingegrenzt und gezielt erreicht werden. Bereist 2004 wurde die Theorie des Long Tail von Chris Anderson mit dem Beispiel Musik (daher taste) so beschrieben:
Many of our assumptions about popular taste are actually artifacts of poor supply-and-demand matching – a market response to inefficient distribution.
Die Verteilung / Verbreitung der Werbung kann nun in Blogs erfolgen. Es werden zwar teilweise nur wenige, dafür jedoch interessante und interessierte User angesprochen.
Ein Blick z.B. in die USA zeigt, dass Werbung in Blogs zunehmend eingesetzt wird. Da im deutschsprachigen Raum der Long Tail jedoch noch nicht so long ist, dauert es wohl noch ein wenig, bis das Potential erkannt wird.
Im Gegensatz zum ZAW haben andere, wie zum Beispiel Newsaktuell.de jedoch verstanden, dass hier ein Werbemarkt entsteht und bieten dazu bereits Seminare an.