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Ob Blogs für Werbende zunehmend interessant werden oder gar bereits sind, wird in einem Artikel der FTD diskutiert.

Unter anderem wird Volker Nickel vom Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft zitiert:

Die Vorstellung, dass sich aus Internet-Blogs ein Werbeträger entwickeln würde, muss man skeptisch sehen. (…) Vielmehr seien Blogger speziell an dem Thema interessiert, mit dem sich das jeweilige Forum beschäftige. (…) Solange Blogs anarchischen Charakter haben, halten sich die Firmen zurück.

Hier wird meiner Meinung nach zu kurz gedacht. Richtig wird erkannt, dass Blogger sich oft mit einem spezifischen Thema auseinandersetzen, doch genau darin liegt der potentielle Vorteil für Werbung in Blogs. In Blogs können somit Zielgruppen eingegrenzt und gezielt erreicht werden. Bereist 2004 wurde die Theorie des Long Tail von Chris Anderson mit dem Beispiel Musik (daher taste) so beschrieben:

Many of our assumptions about popular taste are actually artifacts of poor supply-and-demand matching – a market response to inefficient distribution.

Die Verteilung / Verbreitung der Werbung kann nun in Blogs erfolgen. Es werden zwar teilweise nur wenige, dafür jedoch interessante und interessierte User angesprochen.

Ein Blick z.B. in die USA zeigt, dass Werbung in Blogs zunehmend eingesetzt wird. Da im deutschsprachigen Raum der Long Tail jedoch noch nicht so long ist, dauert es wohl noch ein wenig, bis das Potential erkannt wird.
Im Gegensatz zum ZAW haben andere, wie zum Beispiel Newsaktuell.de jedoch verstanden, dass hier ein Werbemarkt entsteht und bieten dazu bereits Seminare an.

In der Ausgabe vom 20.02.2006 des New York Magazine findet sich der Artikel „Blogs to Riches“ über Blogger und ihre Reichweiten. Interessant ist die Analyse der meist verlinkten Blogs:

First-movers get a crucial leg up in this kind of power-law system. (…) If you look at the list of the most-linked-to blogs on the top 100 as ranked by Technorati (…) many of those at the top were first-movers, the pioneers in their fields.

Wenn dies überhaupt auf Corporate Blogs übertragbar ist, wäre die Schlussfolgerung, dass es sich lohnt, frühzeitig, also vor der Konkurrenz, ein Blog zu starten. So kann die wachsende Verlinkung genutzt werden und als Erster ist es leichter möglich, ein Thema zu besetzen.
Allerdings ändern sich auch die A-Listen, z.B. bei technorati ständig und auch ein First Mover Advantage kann verspielt werden. Denn die Metapher „A blog is like a shark: If it stops moving, it dies“ stimmt: Blogleser sind – wie Internetuser allgemein – nicht sehr loyal. Wer nicht regelmäßig bloggt, wird auch nicht mehr gelesen und verlinkt.
Wenn man sich die Veränderung der Liste der populärsten Blogger ansieht, wird auch ein Wechsel zu massentauglichen Themen sichtbar. Waren vor zwei Jahren vor allem Computer-Geeks vorne, haben sich vermehrt Blooger zu Mainstream-Themen an die Spitze gesetzt.

Die Ergebnisse einer im Dezember 2005 durchgeführten Umfrage von Gallup wurden heute veröffentlicht. Laut der Studie stagniert der Anteil der AmerikanerInnen, die gelegentlich Blogs lesen bei ca. 20 Prozent – zwei Drittel der Befragten lesen nie Blogs.

Hier die Zahlen im Detail:

Bei den Internet-Aktivitäten kommen Blogs und Video-Podcasts (Vodcasts, oder Video Webcasts) erst an elfter und zwölfter Stelle.

Hier die häufigsten Aktivitäten:

Wie aussagekräftig die Studie ist, kann ich nicht beurteilen (die Stichprobe scheint mir mit 1,013 Befragten relativ gering), doch auch z.B. Ebay lebt mit den 7% bei „Buying or selling products in online auctions“ nicht schlecht. Trotzdem überrascht mich die Stagnation schon etwas. Heißt das, dass die Anzahl der User, die sich potentiell für Blogs interessieren auf ein Fünftel der Internetnutzer beschränkt ist?

[via PR Blogger]