Nachdem nun das Prüfungsverfahren meiner Diplomarbeit abgeschlossen ist, darf ich die Resultate nun auch veröffentlichen. Ich habe sie auf 14 Seiten zusammengefasst und thematisch etwas zugespitzt. Das Paper kann hier (PDF) herunter geladen werden.
Die Hauptaussage: Es ergeben sich durch Blogs neue Aufgaben für die Unternehmenskommunikation, die in drei Kategorien zusammengefasst werden können.
- Zuhören: Durch Blog Monitoring erfahren, was die Blogosphäre zu sagen hat
- Verstehen: Durch Analyse Blogs und Blogger bewerten können
- Handeln: Blogger Relations Strategien
Um für die Untersuchung Erkenntnisse über die Literatur hinaus zu erhalten, habe ich verschiedenste Experten zu den Themen Blogs und Unternehmenskommunikation befragt, denen ich hier nochmals meinen Dank aussprechen möchte. Darüber hinaus danke ich meinen beiden Betreuern Prof. Dr. Dieter Herbst und MMag. Michael Schuster.
Auf dem Barcamp in Kärnten habe ich schon einen Vortrag zu dem Thema gehalten. Dort habe ich aber den Fokus auf zehn Kernaussagen reduziert und auch den Vortrag etwas provokant „Blogger Relations – Neue Aufgaben für die Unternehmenskommunikation – 10 Wahrheiten“ genannt. Markus Hofstädter hat den Vortrag „mitgebloggt“, Markus Pirchner hat den Vortrag zusammengefasst und die Folien stehen auf slideshare bereit:
Besten Dank für die kompetente Zusammenfassung zum Thema Corporate Blogging.
Grad noch als Tipp:
Zum Thema Blog / Brand Monitoring gibt es noch jede Menge (speziellere) Tools. Auf alle Fälle zu erwähnen ist auch noch http://www.blogpulse.com
Hallo Olaf,
ich habe hier (http://gemeinschaft.bblogs.de/2007/04/10/blogger-relations/) die Nutzern der von mir gemanagten deutschsprachigen Businessblogger Gemeinschaft auf Deine Arbeit hingewiesen. Zuvor schon als Lösungsbäcker bzw. bpwBlogger unterwegs bin ich immer wieder froh, auf gute Inhalte für meine Leser zu stoßen.
Gruß aus Berlin,
Knut
Hallo Olaf,
das Paper ist sehr fundiert geschrieben. Werde versuchen, vor allem mit dem 3. Kapitel meine Company zu überzeugen, sich doch noch ans Bloggen zu wagen. Die Chancen sind größer als die Risiken!
Nochmals Danke für das Paper.
Viele Grüße,
Thomas