Auffindbarkeit und dadurch Sichtbarkeit ist in Zeiten von zunehmender Aufmerksamkeitsökonomie ein Schlüsselfaktor jedes Angebots. Im Internet wird das Angebot zumeist erst durch Suchmaschinen sichtbar und von potentiellen Kunden gefunden. Doch auf der 12. Ergebnis-Seite zum Beispiel bei Google zu stehen, bringt nicht all zu viele Klicks.
Hier die Gründe, warum Blogs von Suchmaschinen gut gefunden werden und oft auch relativ weit oben gelistet werden:
Verlinkung
Eine Hauptbestandteil von Blogs sind Links. Mit Links wird auf den Kontext und auf Quellen des eigenen Blog-Beitrages verwiesen. Die meisten Blogger verweisen in ihrem Beiträgen auch auf andere Blog-Beiträge und in ihren Blogrolls (eine Liste von empfohlenen Blogs) auf andere Blogger. Auch der eigene Inhalt wird verlinkt und ist durch das Archiv oder durch Tags auffindbar.
Dadurch entsteht eine hohe Link-Dichte innerhalb von Blogs und eine starke Vernetzung innerhalb der Blogosphäre.
HTML-Markup
Auch die technische Seite ist für das Suchmaschinen-Ranking nicht unerheblich. In den meisten Fällen ist die Blog-Software so programmiert, dass Inhalt und Form / Darstellung im HTML-Code getrennt sind. Somit ist der eigentliche Inhalt für Suchmaschinen besser lesbar und das Blog hat eine hohe Accessibility durch Suchmaschinen
Permalinks
Ein weiteres Merkmal von Blogs, das für Suchmaschinen relevant ist, sind Permalinks. Dies bedeutet, dass nicht nur jedes Blog, sondern auch die einzelnen Beiträge und oft selbst einzelne Kommentare eine persistente Adresse (URL) haben. Dadurch ist jeder Beitrag eines Blogs referenzierbar und kann verlinkt werden.
URL-Design
Auch das URL-Design (die URL ist die Adresse des Blogs oder Blog-Beitrages) ist wichtig für die Findability. Lesbare URLs machen es nicht nur dem User leichter, sich zu orientieren, wo er sich befindend, sondern dadurch, dass die Suchbegriffe sich auch in der URL vorkommen, werden Sie von Suchmaschinen höher gerankt.
Pagerank™
Die Folge der genannten Eigenschaften ist, dass Blogs meist einen relativ hohen Google-Pagerank™ haben. Dies bedeutet, dass sie von dem Marktführer Google als relevant eingestuft werden und somit höher gelistet werden.
Blogs und SEO
Im Gegensatz zu „normalen“ Websites muss der Code nicht durch Search engine optimization (SEO) optimiert werden, da die Weblog-Software von Haus einen suchmaschinenfreundlichen Code produziert. Dies haben allerdings auch bereits Spammer bemerkt und setzten Spam-Blogs ein, da diese besser als andere Websites gefunden werden.