Sowohl Wissenschaftler als auch als auch die meisten PR-Praktiker, die sich mit Weblogs und Unternehmenskommunikation auseinandersetzen, konstatieren eine gewisse Macht der Blogger und deren Einfluss auf den öffentlichen Meinungsbildungsprozess. Dr. Mark Eisenegger, der sich mit Issues Management schon länger beschäftigt, sieht dies anders. Seiner Meinung (PDF) nach werden Weblogs im öffentlichen Meinungsbildungsprozess aus verschiedenen Gründen …
Monat: September 2006
Video: Der aktive Konsument
Der CEO von Edelman Europe David Brain stellt auf sixtysecondview.com kurze, nicht allzu professionelle authentische Videos mit kurzen Statements zur Verfügung. Pete Blackshaw von nielsenbuzzmetrics.com spricht hier über „The active consumer“. Seine Aussagen: Konsumenten, die mit Unternehmen ins Gespräch kommen wollen, haben tendenziell ein hohes Maß an Einfluss. Unternehmen, die den Gesprächen beitreten wollen, müssen …
Case Study: Blogger Relations
Auf MarketingSherpa wurde ein interessante Case Study „How to Get Bloggers to Evangelize Your Product“ veröffentlicht. Diese Erkenntnis hat das Beispiel-Unternehmen dazu gebracht, sich mit Bloggern zu beschäftigen und nicht selbst in Foren zu posten: The fact is, any content that smacks of blatant self-promotion can and will offend online communities. Hier die Maßnahmen, wie …